O2O是一种将互联网与线下消费相结合，让互联网成为线下交易前台的一种电子商务模式。O2O的一大特点便是跨界，不仅跨越了互联网与实体店的界限，还让各个商业领域、各种相关市场有了同台展示的平台。在B2B、B2C、C2C等传统电商模式发展日臻完善的今天，不少企业开始了在O2O模式下寻求突破，力图摸索出新的盈利模式，挖掘O2O这座大金矿的无限价值。
关于实体店 “橱窗效应”的讨论由来已久，电商将要冲垮大部分的实体店，这几乎已经成为一种思维定势，实体店的前景看似越来越迷茫。优衣库却不一样，几乎是反其道而行之。其线下店铺逆势扩张，明年新开店数量要增长30%；其在线上也在试水O2O，通过网络旗舰店、自主App等方式为其线下服务，并取得了相当不错的效果。
服装店玩跨界，是这两年面对电商的冲击，服装企业的突围之举。“对服装品牌来说，线上交易其实非常复杂。价格的问题就很难解决。所以你注意一下就会发现，很多品牌目前只敢把折扣产品放到网店上。”一位业内人士说:“传统服装企业也意识到做强实体店依然是主要的出路，所以要依靠加强体验的方式来吸引客人。目前纷纷出炉的体验店暂时对带动销售影响不算太大，只是作为品牌形象而存在，同时培育新的客群。”
也有不少业内人士表示，目前服装品牌商们的生活体验服务，不过是为了吸引消费者眼球的一种营销手段。“光靠加码线下体验作为扭转服装行业不景气的救命稻草，并不能解决根本问题。”中国高校市场学研究会理事、浙江财经学院市场营销学教授吴诗启说:“品牌要想长久发展和经营下去，还应回归到零售行业的本质，注重商品的品质、服务和消费者的粘性。”
服装店玩跨界，是这两年面对电商的冲击，服装企业的突围之举。“对服装品牌来说，线上交易其实非常复杂。价格的问题就很难解决。所以你注意一下就会发现，很多品牌目前只敢把折扣产品放到网店上。”一位业内人士说:“传统服装企业也意识到做强实体店依然是主要的出路，所以要依靠加强体验的方式来吸引客人。目前纷纷出炉的体验店暂时对带动销售影响不算太大，只是作为品牌形象而存在，同时培育新的客群。”
也有不少业内人士表示，目前服装品牌商们的生活体验服务，不过是为了吸引消费者眼球的一种营销手段。“光靠加码线下体验作为扭转服装行业不景气的救命稻草，并不能解决根本问题。”中国高校市场学研究会理事、浙江财经学院市场营销学教授吴诗启说:“品牌要想长久发展和经营下去，还应回归到零售行业的本质，注重商品的品质、服务和消费者的粘性。”
Club Monaco是加拿大的一个高端服装品牌，Noma是一个拥有独特复古空间的餐厅，在哥本哈根，这两家店铺融为一体，将服装融入餐厅，老旧的横梁，历史的书籍，每一件配饰似乎和衣物并不矛盾，既是餐厅也可购物，这样的概念店充满了新奇。